TV Year 2022: La televisión, un medio en un mundo de video cambiante (Mediametría)

Dos años después de la expansión de la epidemia mundial, los ritmos de vida y hábitos de los franceses han sido testigos de cambios sin precedentes, en la situación acelerada, que se encuentran en su relación con la televisión.

Duplicación de ofertas y plataformas de contenidos, aumento de disponibilidad de software, teletrabajo, etc. En un mundo móvil, dominado por el vídeo y la sobreselección, el medio televisivo es más que nunca norma y el espectador actor de su consumo.

«Médiamétrie presenta una visión unificada del consumo de medios y, en 2022, el video ocupará un lugar esencial en nuestra vida cotidiana. Ya sea a través de la televisión, las plataformas SVoD o el video social, casi todos los franceses (50, 4 millones) tienen contacto diario con video .»

Isabelle Morris, Directora de Estudios, Observación y Futuro

Dentro de una gama creciente de contenidos y medios, la televisión sigue siendo uno de los pilares del consumo de vídeo en Francia 43,3 millones espectadores diarios. programas de televisión centrados 80% tiempo pasado frente al televisor.

Cambios importantes Post Covid TV

Después de dos años de alto consumo, el tiempo de visualización de televisión de una persona promedio es en 2022 3h26 Hoy, en la mayoría de los países del mundo, se está reanudando una lenta tendencia a la baja observada durante los últimos diez años.

Durante la pandemia, la televisión ha ocupado un lugar central en la vida cotidiana de los franceses. Algunos comportamientos se establecen a largo plazo, particularmente con la popularización del trabajo remoto entre los ejecutivos. Así, CSP+ mantiene la costumbre de ver la televisión diurna y los canales de noticias viendo a sus audiencias Doble En comparación con 2019, durante los descansos de la mitad del día (de 12 a 14 horas) y al final de la jornada laboral (de 18 a 20 horas).

Otro efecto secundario post-Covid es que los usos complementarios de la TV (SVoD, videojuegos, videos en línea, etc.) continúan avanzando. Cerca’1 de cada 2 hogares (47%) Ahora suscríbase al servicio SVoD, por ejemplo, desde 18 puntos en comparación con 2019. Además, 8,9 millones Las personas usan plataformas SVoD todos los días, incluido un porcentaje creciente de personas mayores de 50 años (+7,6 puntos vs 2019).

pero con 52 minutos Para cada individuo, estos usos adicionales solo representan 20% El tiempo que pasa frente a la pantalla del televisor todos los días.

El espectador, el gran triunfador de la sobreselección

El año 2022 fue testigo de una aceleración en el fenómeno de multiplicación y transformación de jugadores en el mercado del video en general. Entre la «plataforma» de los platós de TV, la llegada de los anuncios en las plataformas de vídeo bajo demanda de pago y la irrupción de los llamados canales FAST, las fronteras entre los actores del hasta ahora bien trazado panorama audiovisual se van haciendo porosas. . Con una constante: una oferta cada vez mayor y diversa de contenido de video disponible para los espectadores.

Dueño del tiempo, este elige cada vez más cuándo y dónde ve sus programas. Vivir ya no es la única opción. Por mes, 41,2 millones de los franceses aprovechan un programa de recuperación (en repetición o grabación diferida) en la semana siguiente a la transmisión en vivo. No. desde 41% en comparación con 2019.

La televisión entre lo básico y la creatividad

En este mundo cada vez más competitivo y en constante cambio, a la hora de unir, entretener o informar a los espectadores, el medio televisivo resulta fundamental en sus fundamentos.

Durante eventos deportivos importantes como la reciente Copa Mundial de la FIFA, por ejemplo, la televisión establece récords históricos de audiencia. 24,1 millones espectadores, incluido 5,7 millones Far From Home, seguida de la final entre Francia y Argentina el 18 de diciembre de 2022. La capacidad de reunir audiencias que cruzan fronteras desde un programa como Eurovisión, emitido el 14 de mayo de 2022, ha reunido a más de 160 millones de aficionados en 34 país.

El poder del medio televisivo también se confirma en su capacidad de entretener. 45,6 millones de los franceses ven al menos un programa de entretenimiento cada semana. Y los menores de 35 años siguen siendo fanáticos de este tipo de formatos.

La televisión sigue siendo el canal preferido para seguir las noticias, por ejemplo, 35,3 millones de espectadores viendo los resultados de la segunda vuelta de las elecciones presidenciales de 2022 durante el noticiero televisivo de las 8:00 p. m.

Más allá de estos conceptos básicos, mientras que el contenido crea una audiencia, las emisoras en el mercado del video están compitiendo creativamente por la existencia en medio de una plétora de ofertas. A la televisión le está yendo bien con su introducción en 2022, 352 o nuevos programas 26%más que en 2017. Se presta especial atención a los programas Prime, que representan aprox. 60% Nuevos programas de emisión.

Finalmente, un reflejo de la sociedad contemporánea, 138 Este año se programan horas de retransmisiones deportivas femeninas, 7 veces más que 10 años antes.

«Todos los actores del mercado de video actual están cambiando, fragmentando o fusionando sus ofertas para ser más competitivos. En este contexto hiperdinámico, la medición de audiencia, que es una referencia única, imparcial e independiente, es esencial. Médiamétrie centra su trabajo en la medición de todos estos nuevos usos de Para poder ofrecer las soluciones más relevantes a sus clientes, especialmente en la medición de contenidos de vídeo y publicidad.

Laurence Deléchapt, Director de Televisión y Multimedia

fotografía Ketut Subianto