Spotify abrirá su plataforma de podcasts de pago

(Nueva York) Se anunció el lunes que el servicio de voz online Spotify abrirá su plataforma de podcasts de pago, la primera vez que choca con el modelo económico imperante, que se basa únicamente en anuncios.


France Media

Michael Minano, cofundador de la subsidiaria de Spotify, Spotify, anunció en “los próximos meses”, sin mayor explicación, que el servicio se ofrecería a un pequeño número de productores en los Estados Unidos para lanzar, en beta, podcasts pagos a través de Plataforma de creación de anclajes.

Esta iniciativa es parte del deseo de Spotify de brindar a los creadores de audio “la capacidad de elegir el mejor modelo de negocio para ellos”, explicó Michael Minano, durante una presentación de las últimas innovaciones de la plataforma.

Las principales plataformas de podcasts Apple Podcast, Spotify, iHeartRadio o Castbox ofrecen su contenido de forma gratuita, y es el modelo histórico de este formato el que explica en parte su desenfrenado crecimiento en los últimos años.

A los creadores se les paga, en su mayor parte, a través de anuncios, a medida que aumentan las ventas, pero a una velocidad mucho más lenta que la de mostrar contenido.

En julio, el informe anual de IAB / PwC pronosticó un crecimiento del 14,7% en los ingresos por publicidad de podcasts en EE. UU. En 2020, hasta alcanzar los mil millones de dólares.

Esta es una cifra muy modesta en comparación con los $ 12.6 mil millones en ingresos publicitarios proyectados en 2021 para las estaciones de radio nacionales de EE. UU., Según la consultora especializada BIA.

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Los podcasts de pago existen, pero actualmente son una minoría del mercado.

También el lunes, Spotify anunció el lanzamiento de “Spotify Audience Network”, que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en el podcast de su elección.

A principios de 2020, el servicio lanzó su Programa de inserción de anuncios en streaming, que le permite insertar espacios publicitarios para los oyentes que transmiten podcasts.

A diferencia de la descarga, que es el modo de escucha histórico del podcast, la transmisión permite que los oyentes estén mejor orientados, pero también recopila datos sobre el impacto del anuncio.

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