Relojería 15-25 – Juventud y relojería: tras el túnel, luz – elegancia y estilo
En 2014, nos afectó la retirada gradual de las marcas de relojes jóvenes: esta es la llamada generación «15-25» que recibió su primer reloj mecánico a la edad de 18 años, sus primeros certificados y diplomas (primer) matrimonio o primer niño.
Frédéric Constant, mediodía
En ese momento, solo dos marcas establecidas seguían invirtiendo en este sector: Frédérique Constant y Baume & Mercier. El primero era un reloj clásico de pequeño diámetro, fijado en unos 500 francos suizos. Peter Stas, fundador y CEO en ese momento, lo detuvo gradualmente, quien notó que se estaba tragando su presentación para adultos. En otras palabras: los adultos compraron el reloj asequible de este adolescente, a costa de las piezas más caras que, en teoría, estaban destinadas a ellos.
Boom y Mercier, testarudos
Una segunda marca, Baume & Mercier, se posicionó en el reloj de regalo para jóvenes graduados: una idea brillante que llevó a cabo Alan Zimmermann, el director ejecutivo en ese momento, entonces relativamente solo en el campo. El hombre tenía múltiples alianzas en esta dirección con varias universidades. Desafortunadamente, este enfoque no funcionó. Luego, la marca reveló el Clifton Club a los mismos residentes… lo que tampoco funcionó. El Clifton Club ya no existe.
El culpable: la manzana
por qué ? Porque a partir de 2015, el Apple Watch se ordena por cajas. siempre así. Según AboveAvalon, Apple ya ha vendido más de 100 millones. Entonces la industria relojera suiza trató de responder… poniéndose en la misma posición: Montblanc, Louis Vuitton y Tag Heuer, entre otros, dieron a conocer sus relojes inteligentes.
El TAG Heuer Connected es uno de los más exitosos, pero cuesta entre 1700 y 2500 € para la mayoría de los modelos. ¿Reloj de manzana? A partir de 219 euros se incluirá Apple. Las fichas están bajas: Apple gana el juego por mucho. Por mucho tiempo.
TAG Heuer conectado © TAG Heuer
Tres ideas para volver a seducir a los jóvenes
Entonces, los primeros enfoques suizos para el rejuvenecimiento no funcionaron. ¿Qué otras cartas jugar para volver a la muñeca 15-25?
La primera idea: una marca personalizada. Es una gran idea para Baume, una subsidiaria de Baume & Mercier. Las dos marcas siguen estando relacionadas: una ingresa a las colecciones de Baume a través del sitio web de Baume & Mercier. Su posición varía: Baume quiere ser innovadora y muy responsable con el medio ambiente, Quartz. Precio suelo: 590 euros. Precio techo: 920 euros. Después de 1.000 euros, toma el relevo su hermana mayor Baume & Mercier. Diseñado en 18 meses, Baume se lanzó en 2018 en Venice Beach y luego en Vivatech y se puede pedir en línea. Se implementó un taller de ensamblaje en los Países Bajos para reducir costos. Un caso único «accidental» de seducción de jóvenes tras la locura de Daniel Wellington.
TAG Heuer Connected – Naomi Osaka © TAG Heuer
Segundo pensamiento: deja los clásicos, deja la conexión y adéntrate en el reino del estilo de vida, incluso el renacimiento de los años 80. Tissot trabaja en esto: el nuevo PRX es un ejemplo del diseño, impulsado por el calibre premium (Powermatic 80), por solo 695 €, o incluso 375 € para la versión de cuarzo. ¿Quieres un producto más vintage? Hamilton está ahí: Khaki Field Quartz también comienza en €375.
PRX.grupo Tissot
La tercera y última idea: la cooperación. Hasta entonces, estaba destinado a una cierta élite: Harry Winston (serie Opus), MB&F y, más recientemente, Louis Errard y finalmente Schwarz-Etienne. Así, el movimiento se encamina hacia la democratización de la «cooperación». Omega y Swatch acaban de abrir un nuevo capítulo, con una serie de piezas de 250 €, provocando un efecto que ya no se espera entre los jóvenes: ¡colas frente a las tiendas! Tercer intento de recuperar 15-25 corazones, ¿esta vez bien?
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