¿Por qué los diseñadores de moda están revisando los zapatos de fútbol?

Aparece un gimnasio blanco con una cuadrícula rosa y negra con fanáticos vitoreando. Incluso antes de que comience el desfile de moda de Miu Miu, el ambiente en la habitación da pistas sobre la nueva colección Primavera-Verano 2021 (PV21) para el hogar italiano. Y cuando la modelo Justina Ageitos aparece frente a las cámaras, ya no queda ninguna duda: la nueva línea de ropa que ha imaginado la diseñadora de moda Miuccia Prada será muy deportiva. Argentina viste un traje negro con pequeños detalles coloridos y … un par de zapatos de fútbol de tacón alto. Las correas, los cordones, la lengua, todo está ahí.

Justina Agitus en el desfile de modas Miu Miu el 6 de octubre de 2020 (RD)

Esta idea, la marca de lujo italiana, no es la única que he tenido. Cuatro meses después, en febrero, fue el turno de Burberry de volver a hacer su visita a las botas de fútbol. Aquí, sin tacones, sino con un diseño que se parece extrañamente al zapato Predator que llevaban Zinedine Zidane y David Beckham en la década de 2000.

En Japón, Comme des Garçons también está siguiendo el ejemplo al presentar un par de zapatos de fútbol en su folleto FW21 en colaboración con Nike. La marca de moda japonesa cambió un modelo icónico, Nike Premier, al agregar tacones y remaches. En poco tiempo, Balenciaga también probó este concepto.

Versión de tacos de Burberry Football.  (Dr)

Versión de tacos de Burberry Football. (Dr)

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Una tendencia que no debería continuar

Una vez más, el fútbol se inspira en la moda. Después de las bufandas y camisetas, que los creadores han revisado en números desde el Mundial 2018, las zapatillas de fútbol también tienen derecho a un cuarto de hora de gloria en las pasarelas de las Fashion Weeks. “Hoy estamos en la era del streetwear. El lujo se inspira en las calles y el fútbol es uno de ellos.Selena Bailey, directora de arte de Promostyl de moda, explica. La moda es explorar este universo para romper códigos “.. Y podemos decir que funciona.

Camiseta de fútbol de la lujosa marca italiana Versace.  (Dr)

Camiseta de fútbol de la lujosa marca italiana Versace. (Dr)

Sin embargo, a diferencia de las camisetas y bufandas de fútbol, ​​las correas no deben abrocharse con el tiempo. La historia da testimonio de ello. “A mediados de la década de 2000, los fabricantes de equipos ya estaban convirtiendo sus zapatos de fútbol en zapatos de moda. Esta tendencia nunca ha despegado.Kais Zeroual, consultor de comunicación deportiva y de moda, confirma. Estos productos estaban muy lejos de los más vendidos. “ honesto. Simplemente consulte los últimos lanzamientos de los fabricantes de equipos para verlos.

Una verdadera herramienta de comunicación

Detrás de estas originales creaciones se esconde un verdadero interés de marca: ampliar su audiencia. Y nada mejor que el fútbol para conseguirlo. “Los aficionados al fútbol y los futbolistas son muy interesantes para la marcaComo dice Qais Zeroual. Le permitirá llegar a un público que no la conoce. El éxito comercial no es el objetivo principal de un enfoque como este ”..

750 euros por las correas de Miu Miu, y 650 euros por las zapatillas de fútbol Balenciaga, estos productos no son asequibles para todo el mundo. Esto no supone ningún problema para la marca, ya que utilizará estas creaciones para ofrecer a los posibles compradores otros complementos de moda de su colección, que quizás no hubieran descubierto sin los botones. Inteligente.

Cintas realizadas por Balenciaga.  (Balenciaga)

Cintas realizadas por Balenciaga. (Balenciaga)

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