Nuestros personajes de ficción favoritos se cuelan en los anuncios

Maestros MacDonald y Lapointe d’Indefendible Para Seguros Desjardins, Madre Isabelle Ojo de la tormenta Y el sistema de seguridad para el hogar conectado de Telus, Rogatien promueve descuentos en Intact Insurance y Francois de Discusiones con mi padre. Insistencia con su padre en el coche para SAAQ: Nuestras personalidades de la televisión se cuelan en los anuncios.

Es difícil no sonreír al ver a Leo MacDonald, el abogado estrella de la serie indefendible, Bebe salsa directamente de la olla y se depila las cejas en su coche porque se siente cómodo en estos lugares asegurados por Desjardins Assurances (cuyo lema es “Un lugar donde puedes ser tú mismo”).

También nos reímos cuando el padre de François Morency le cuenta detalladamente a su hijo por qué está demasiado cansado para conducir en el anuncio preventivo del SAAQ contra la fatiga al conducir. Como cuando Ti-Mé es de pequeña vida Nos llama a reciclar en los anuncios de Recyc-Québec.

Apego a los personajes

Parte de la razón por la que la tendencia de utilizar personajes de programas de televisión en los anuncios funciona tan bien es que estos personajes son específicos, conocidos y amados por los espectadores.

Cuando miramos el diario Indefendible El anuncio muestra los personajes de Leo o Andre y se vuelve menos intrusivo. «Permanecemos en el mundo de la cadena que conduce a una ruptura menor. Éste es un terreno más adecuado para transmitir el mensaje», afirmó Bernard Motulsky, profesor del Departamento de Comunicación Social y Pública de la UQAM.

Para él, necesita personalidades arquetípicas con las que identificarse para poder asociarlas con valores específicos. La eficacia se reduce al tipo de personaje que hemos elegido y a la idea de que encaja bien con el mensaje.

Así, los maestros MacDonald y Lapointe inspiran confianza, fortaleza y bondad. Isabel de Ojo de la tormenta Representa la calidez y protección de la madre de familia, mientras François y su familia Discusiones con mi padre. Pudieron transmitir mensajes de prevención a través de sus debates cómicos.

¿Una señal de que la campaña está funcionando? El concepto regresa con otros personajes de la serie o con el mismo personaje en una nueva situación.

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Reducir riesgos

Para Luc Dupont, profesor del Departamento de Comunicaciones de la Universidad de Ottawa, la idea de utilizar una persona reduce algunos de los riesgos que conlleva estar asociado con una estrella.

«La publicidad en 2023 es más arriesgada y las marcas son más cautelosas a la hora de contratar personalidades que puedan, por ejemplo, hacer declaraciones frívolas. Estamos en un entorno más expuesto que antes a las redes sociales y a la opinión pública, que a menudo es inestable», explica.

Pasarse por la cultura popular, por esos personajes que ya nos gustan, es, en su opinión, una buena estrategia.

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En este sentido, los actores conocidos tienen todo el interés en transmitir un mensaje que no entre en conflicto con sus propios valores. Sabiendo que Christine Beaulieu es una ambientalista, tiene sentido encontrarla en un anuncio de un sistema de seguridad para el hogar conectado en lugar de en un anuncio de un automóvil de gasolina. Aquí se mezclan los valores que se pegan a la piel de la actriz con los valores de Isabelle, su personaje.

Sin embargo, Rogatian, el famoso taxista interpretado por Patrick Howard, podría ser una excepción; Más grande que la vida, puede permitirse decir casi cualquier cosa para vendernos garantías, sin que las rechacemos contra el actor que se esconde detrás de ellas.

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