Nestlé Health Science confía en Lonsdale

Nestlé Health Sciences, que se especializa en nutrición médica, ha decidido revisar su estrategia de marca y gama de productos para hacer frente a la creciente competencia en el mercado de la nutrición oral. Para llevar a cabo este proceso, la empresa recurrió a la agencia Lonsdale para crear una herramienta revolucionaria: Protiscore.

Antes de su cambio de marca, Nestlé Health Sciences tenía dos marcas distintas en el mercado de nutrición oral: Clinotril y Rhinotril.

Sin embargo, después de un paso de pensamiento de diseño llevado a cabo en colaboración con los equipos de marketing, I+D y diseño de la marca, Lonsdale se dio cuenta de que la clase y diversidad de gamas y productos no se entendían claramente por los diversos objetivos de la empresa. , como farmacéuticos, médicos generales, especialistas hospitalarios, pacientes y cuidadores.

Para abordar este desafío, Lonsdale propuso un nuevo paradigma para la transformación de categorías: la necesidad de que Nestlé Health Science se vuelva a centrar en los pacientes, en lugar de en los expertos. El objetivo es afrontar el reto del cumplimiento y la salud de los beneficiarios. Para hacer esto, Lonsdale creó Protiscore, una herramienta patentada para indicar claramente cuánta proteína hay en cada producto, con el fin de ayudar a los pacientes, cuidadores y profesionales de la salud a explorar el rango para promover un seguimiento adecuado del tratamiento. Protiscore también pretende servir como base común para las discusiones y el respeto de los protocolos de salud.

En aras de la claridad, Nestlé Health Science ha decidido mantener solo una de las dos marcas dentro de su gama de productos. En consecuencia, Renutryl fue retirado del mercado a favor de Clinutren para comprender mejor los rangos. El nuevo sitio web de Clinutren conserva sus símbolos de marca de especialidad y se materializa en un nuevo logo y nueva firma: «Renutrición Activa».