«La Real no cuestionará su modelo económico para… / España / Real Madrid / SOFOOT.com
Mientras el traspaso de Kylian Mbappé al Real Madrid avanza sin contratiempos, la idea de los «derechos de imagen» ha aflorado en estas negociaciones entre ambas partes. Un lateral que la delegación francesa intentará preservar de alguna manera, pese a las reticencias de los dirigentes madridistas. En medio de todo este conflicto económico es difícil de comprender. Tratando de explicar con Vincent Chaudel, que se especializa en marketing deportivo.
Los derechos de imagen reflejan el desarrollo de la economía del deporte. Básicamente, los jugadores eran solo empleados a los que se les pagaba por entrenar y jugar. Entonces los ingresos de los clubes estaban ligados principalmente a las entradas. Pero con la globalización del fútbol, los derechos televisivos empezaron a ocupar un lugar fundamental, y con ello, estos famosos derechos de imagen. Los derechos de televisión generalmente son negociados por federaciones o asociaciones, que luego distribuyen el dinero a los primeros clubes y los jugadores a los segundos. Luego hablamos de la “imagen colectiva”, y hoy en día esta es una parte importante de los sueldos de los jugadores. Cuantos más derechos televisivos tiene un club, más derechos de imagen tiene para los jugadores, para los patrocinadores o para la publicidad.
«Los jugadores hacen lo que quieren, dentro del marco de las restricciones legales. Por ejemplo, cuando se prohibieron las apuestas deportivas en Francia, a los jugadores franceses se les prohibió manifestarse en los sitios de apuestas, ya que no estaba dentro del alcance de la ley».
Esto es increíble «foto de grupo» Por lo tanto, no está asociado con anuncios u otras apariencias visuales que el jugador pueda hacer individualmente.
Los derechos de imagen individuales permiten a los jugadores elegir tal o cual patrocinador y ser su inspiración. En ese sentido, no hay ningún problema moral, porque es el jugador y su entorno quienes firman el contrato. El único problema que hay que gestionar en este caso es el posible conflicto de intereses entre el patrocinador de un jugador y el patrocinador de un club o selección en caso de rivalidad entre ambos.
¿Qué dice el reglamento francés sobre la imagen del jugador? Entre lo que puede hacer solo por su parte y su aparición en nombre de su club o de su elección.
En Francia, las regulaciones cambiaron durante la Copa del Mundo de 1978. En ese momento, la federación introdujo camisetas, pantalones cortos, calcetines y zapatos. Pero Michel Platini quería tener sus propias mallas, por razones comerciales o de conveniencia. Luego llegamos a un compromiso, permitiéndole jugar con la bota de su elección, en negro, para no entrar en conflicto con el recurso del equipo francés. (compañía adidas). Luego evolucionó y decidimos que las correas ya no se basaran en el equipamiento, sino en una continuidad del cuerpo del jugador. Esto permitió a los clubes firmar un contrato con un proveedor de camisetas, pantalones cortos y medias y dejar el campo abierto al jugador por el resto del tiempo.
Independientemente de los fabricantes de equipos y como lo he resumido, los jugadores son libres de comprometerse con cualquier patrocinador.
Los jugadores hacen lo que quieren, dentro de las limitaciones legales. Por ejemplo, cuando se prohibieron las apuestas deportivas en Francia, a los jugadores franceses se les prohibió manifestarse en los sitios de apuestas, ya que esto no estaba dentro del alcance de la ley.
En las negociaciones entre el entorno de Kylian Mbappé y el Real Madrid, la esencia de las negociaciones estuvo relacionada con el deseo del jugador de controlar gran parte de sus derechos de imagen. Algo que Florentino Pérez no estaría dispuesto a permitir. ¿Qué pasa con la operación en Paris Saint-Germain en primer lugar?
El PSG, como empleador, tiene derecho a solicitar a cualquier jugador, porque tiene una relación de subordinación con sus empleados. El número mínimo ofrecido a un patrocinador dentro de un club es de cinco jugadores. De los cinco, están «obligados» a aparecer en los anuncios previstos. Al firmar el contrato, cada jugador tiene una cláusula en la que se inscribe: El Club Z le pide al jugador Y que aparezca en un anuncio X veces al año. » Lo único que pueden negociar es explotar su imagen en solitario. Por ejemplo, si UNIBET quisiera explotar solo la imagen de Mbappé, tendría que negociar con el propio jugador, quien entonces habría tenido derecho a negarse. La única excepción, para que un club anuncie con un solo jugador, es si hubo una cláusula que lo especificara en un contrato anterior.
«Pérez lo apuesta todo a la imagen de sus jugadores, y en todos lados muestra a Beckham, Figo, Ronaldo y Zidane. Está claro que el modelo lo logró, pero lo más importante, ninguno de ellos tenía el control total sobre su imagen».
En el Real Madrid el proceso no es el mismo.
En el modelo Real Madrid, que creó Florentino Pérez con el equipo de los Galácticos, la financiación proviene principalmente de la internacionalización del club. Entonces todo pasa por la monetización. merengue. Pérez apostó todo por la imagen de sus jugadores, apareciendo por doquier Beckham, Figo, Ronaldo y Zidane. Obviamente, la modelo lo logró, pero lo más importante, ninguna de ellas tenía control total sobre su imagen. El club siempre ha mantenido el control de su flujo de caja.
Para Mbappé, estas preguntas no comenzaron en el club, sino en la selección.
En este caso particular, la FFF está atrapada en un vicio, porque no hay filiación con Mbappé, al no ser empleado de la selección de Francia. El azul no cobra, recibe bonificaciones. Por lo tanto, no existe un contrato vinculante para la Federación Francesa con sus jugadores, solo hay un acuerdo que uno firma al llegar a la selección. Incluso se extiende hasta cinco años después del retiro internacional de los jugadores. Para Mbappé, el problema no es financiero, sino moral. Quiere hacer de sus derechos de imagen una cuestión de conciencia. No quiere ser prisionero de este acuerdo, que le obliga a representar una marca con “mala reputación”, lo cual es comprensible.
¿Los equipos de Francia ya han experimentado un ejemplo así? ¿Deportistas que se niegan a cumplir con las exigencias de sus federaciones?
La selección francesa de tenis está en la Copa Davis. Los tenistas han podido mantener sus propios proveedores de equipamiento, aunque la selección está auspiciada por Lacoste. Las únicas restricciones que se les imponen es que todos vistan de azul, una camiseta con «Francia» escrito en la espalda y sus pantalones de chándal Lacoste. Pero en este caso, el contrato con Lacoste ya no tiene ningún valor, porque no se pueden obtener beneficios millonarios vistiendo un chándal.
«El Real Madrid no es el Paris Saint-Germain, está en parte dirigido por socios y no tiene un inversor extranjero que pueda permitirse las pérdidas de un contrato publicitario».
En el Real Madrid, cuyas ganancias económicas inesperadas difieren de las del Paris Saint-Germain, por lo que parece complicado dejar completamente libre a Kylian Mbappé en su imagen de marca.
El Real Madrid, pero especialmente Florentino Pérez, por ser el «inventor» de este modelo, nunca se arriesgará a perder sus contratos publicitarios con el jugador, sea quien sea Mbappé. (Según lo anunciado El PaisEn general, el Real Madrid se niega a ceder más del 50% de los derechos de imagen del jugador. La única excepción fue Cristiano Ronaldo, quien se llevó el 60% de sus ingresos publicitarios para el club, Ed.) El Real Madrid no es el Paris Saint-Germain, en parte lo dirige él Sosio Y no cuenta con un inversionista extranjero capaz de absorber las pérdidas de un contrato publicitario. París puede decirle a Mbappé, «Negocia lo que quieras, con quien quieras» El Real Madrid tiene poco que ofrecer, porque necesita compartir esos ingresos con sus estrellas, parte de cuyo salario está ligado a esta imagen.
¿Entonces los madrileños no van a ir más lejos, en este aspecto de ninguna manera?
Sería muy difícil doblegar a Florentino Pérez. Y las negociaciones son básicamente sobre eso, a diferencia de cualquier otro aspecto. (Según la prensa española, Pérez ha hecho una última oferta, pero no irá más allá: el Real Madrid estará dispuesto a ofrecer 35 millones de euros en el patrocinio de Kylian Mbappé, es decir, el 70% de los ingresos que generará a través de sesgo publicitario 30%, o 10 millones, editor.) El Real Madrid hará todo lo posible por preservar la parte importante de los ingresos, con el fin de estabilizar su club. Sería difícil que debilitaran un ecosistema que lleva más de veinte años funcionando para un solo jugador. Obviamente serían más conciliadores en las negociaciones, dada la posición de Kylian Mbappé, pero no hasta el punto de cuestionar su modelo económico.
La entrevista fue realizada por Adel bin Taha.
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