Google retrasa la eliminación gradual de las cookies publicitarias en Chrome hasta 2024, para permitir que más partes evalúen y prueben las API de Privacy Sandbox

Google ha anunciado que retrasará su ambicioso plan para eliminar las cookies de seguimiento de terceros en su navegador Chrome hasta la segunda mitad de 2024. La empresa dijo que los comentarios mostraban que los anunciantes necesitaban más tiempo para probar la tecnología. Esta es la segunda vez que Google retrasa la implementación de su alternativa a las cookies llamada Privacy Sandbox. Las presiones regulatorias han frenado la difusión de la tecnología, pero es posible que Google obtenga la aprobación de los reguladores para la nueva fecha de lanzamiento. Sin embargo, la tecnología todavía está siendo denunciada por jugadores influyentes en la web.

El plan de Google para eliminar las cookies de terceros de Chrome es un paso que cambiará la forma en que se orientan los anuncios en los sitios web. La compañía dice que ha trabajado con editores, comercializadores y reguladores en su plan para reemplazar las cookies de terceros. Actualmente, las cookies son el principal medio que utilizan los vendedores para rastrear la actividad en línea de los usuarios y personalizar los anuncios en consecuencia. Sin embargo, Google, líder mundial en publicidad online y desarrollador de Chrome, el navegador más utilizado del mundo, decidió prescindir de él.

Iniciativa un favor bajo el nombre de Privacy Sandbox. En una publicación de blog publicada el miércoles, Google dijo que retrasará el cambio al nuevo sistema para dar a los especialistas en marketing más tiempo para probar sus herramientas. El comentario más consistente que hemos recibido es que se necesita más tiempo para evaluar y probar las novedades de la zona de pruebas de privacidad antes de desactivar las cookies de terceros en Chrome. “Ahora tenemos la intención de comenzar a eliminar gradualmente las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024”, escribió Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox.

Google anunció originalmente planes para eliminar gradualmente el soporte para cookies de seguimiento de terceros en Chrome dentro de dos años a partir de principios de 2020, ahora hace aproximadamente dos años y medio (una pandemia global). presión organizacional capacitación Un retraso anterior lo empujó a la ventana de 2023. Competencia y Mercados (CMA), por lo que esta puede ser la última vez que se retrasa.

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Chávez anunció el miércoles que las pruebas de estas nuevas herramientas publicitarias sensibles a la privacidad se expandirán a más usuarios a principios de agosto, solo para aumentar durante el resto de este año y hasta 2023. Google ha lanzado versiones beta de una serie de nuevas API de Privacy Sandbox en Chrome para que lo prueben los desarrolladores. . Estas API incluyen «Fledge» y «Temas» que, según la compañía, logran un equilibrio entre el mantenimiento de la privacidad y la búsqueda de la economía de la publicidad en línea que es el núcleo de su negocio.

Si está utilizando una versión de prueba de Chrome, es posible que ya esté activa para usted. Además, la decisión de Google de eliminar las cookies repite los pasos tomados por Apple, que sacudió el mercado de la publicidad digital el año pasado al limitar el acceso de los anunciantes a los datos de los usuarios en su sistema operativo iOS. Sin embargo, a medida que los guantes tecnológicos se someten a un mayor escrutinio antimonopolio, algunos expertos temen que la decisión de Google de eliminar las cookies reforzará su poder en el mercado de la publicidad digital, donde ya desempeña un papel dominante.

El proyecto Privacy Sandbox tiene como objetivo trabajar con el ecosistema para desarrollar alternativas a las cookies de terceros y otras formas de seguimiento entre sitios que mantienen la privacidad. Sugiere usar un algoritmo en el navegador, Grupos de aprendizaje unificados (FLoC), para analizar la actividad del usuario y crear un identificador de «mantenimiento de la privacidad» que se puede usar para la orientación. Google afirma que Privacy Sandbox es más anónimo que las cookies, pero EFF (Electronic Frontier Foundation)describirlo Como «la antítesis de la tecnología de privacidad» y cerca de un «puntaje de crédito conductual».

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Privacy Sandbox también ha llevado a los reguladores a considerar si los objetivos publicitarios de Google son anticompetitivos. En enero de 2021, la Autoridad de Mercados de Capitales del Reino Unido anunció su intención de centrarse en los impactos potenciales del Escudo de privacidad en editores y usuarios. Y en marzo, 15 fiscales generales de EE. UU. y Puerto Rico enmendaron una demanda antimonopolio presentada en diciembre pasado, diciendo que los cambios de Privacy Sandbox obligarían a los anunciantes a usar Google como medio publicitario. Una práctica que impide que sus rivales compitan con él.

A principios de este año, Google llegó a un acuerdo con la CMA sobre cómo desarrollar y publicar Privacy Sandbox en Chrome. Sin embargo, los competidores de Google creen que Privacy Sandbox fomenta la centralización, socava la elección del usuario y entra en conflicto con el deseo de la comunidad de crear una web más abierta. Privacy Sandbox consolidará la posición de Google como monopolio en la web. Como han señalado otros, «las protecciones de privacidad reales harán que la web sea más competitiva y abierta», escribió el equipo de Brave Browser en una publicación de blog de enero.

Agregó que Privacy Sandbox es todo lo contrario: una propuesta cínica que adopta el lenguaje y los colores de la comunidad de privacidad lo suficiente como para mantener a raya a los reguladores, mientras que prácticamente beneficia el monopolio de Google, a expensas de la web en general. Al equipo le resulta difícil, si no imposible, confiar en Google para proteger la privacidad de los internautas, cuando es el principal artífice del estado actual de la web. «Es seguro sospechar de alguien que vendía antídotos después de hacerse rico envenenando pozos», dijo el equipo.

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De manera similar, la comunidad web debería dudar de las promesas (e intenciones) de privacidad de Google después de que Google pasó décadas aprovechando (y perpetuando) los peores abusos de privacidad de la web), dijo. Otros reproductores web, incluidos Amazonas Y el WordPressTambién alega un comportamiento anticompetitivo por parte de Google.

fuente : El Google

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