El gallo canta de nuevo

Como Diego Maradona, el ícono del fútbol que murió en 2020, la edad de oro del proveedor de equipamiento Le Coq Sportif.

Azul, blanco, rojo y el rey de la yarda, sin embargo es un argentino asociado al Coq Sportif en la memoria de los futbolistas. Diego Armando Maradona lucía el escudo en el pecho cuando levantó la Copa Mundial de la FIFA en 1986. Las imágenes volvieron a lo grande cuando murió el futbolista. Muestran un símbolo deportivo, pero también dan testimonio del poder de Le Coq Sportif en ese momento.

Una época en la que Nike y Adidas no dominaban el mercado de patrocinio como lo son hoy. Gallo atlético Tuvo una edad de oro antes de regresar a las sombras. Fue el Swiss Financial Group en 2005 ventilación Lo compensa. Un grupo que incluye a Robert Louis Dreyfus, ex CEO de Adidas y propietario del Olympique de Marseille, Fue accionista fundador. “Es un pasado maravilloso y lleno de acontecimientos”, comenta Mark Henry Bossier, director ejecutivo desde 2015. Su estrategia es simple en la idea, pero menos en la práctica. Quiere hacer de Le Coq Sportif una marca sostenible.

Fuente: Informe de Gestión 2019, Airesis.
Fuente: Informe de Gestión 2019. Airesis.

Ambiente en escenas

Como todas las marcas textiles, Le Coq Sportif está trabajando para encontrar una solución para reemplazar los componentes contaminados que todavía están en uso. Su jefe dice que va por buen camino, ya que el postre requiere mucha menos agua y tintes que los actuales. La industria textil sigue siendo en la actualidad una de las industrias más contaminantes del mundo. El problema es que la tela es golosa en el agua. “Se estima que cultivar un kilogramo de algodón requiere hasta 20 mil litros de agua, dependiendo de dónde y cómo se cultive. El Banco Mundial estima que el 20% de la contaminación del agua industrial proviene del teñido y el tratamiento del agua”. Informe WWF.

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Fanny Dumas, presidentaLey de asociación justaDestaca la dificultad de encontrar ropa duradera. “Es muy complicado. No tenemos una etiqueta completa sobre dónde se obtiene y procesa la prenda. Hay que investigar y hacer preguntas”. Además de este simple aspecto de la producción, existe el problema del consumo excesivo. “El consumo mundial de ropa se duplicó entre 2000 y 2014”, apunta a WWF.

Precisa que cada persona compra una media de 5 kilogramos de ropa al año, y que esta cifra llega a los 16 kilogramos para Europa y Estados Unidos. La Unión de Consumidores de habla francesa también participó en la organización de una jornada de sensibilización sobre el tema en su sucursal de Vaud en 2019.. En particular, instó a las personas a conservar su ropa y no cambiarse de acuerdo con todas las modas. Esto es lo que Le Coq Sportif está tratando de hacer con “las necesidades”. La marca entra en un baile Moda lenta.

Política de precios

Le Coq Sportif enfrentó dificultades financieras. Varias amenazas de quiebra han llevado a la administración a limpiar el modelo económico. Luchar en igualdad de condiciones contra gigantes como Nike, Adidas y Puma es prácticamente imposible, especialmente en el sector del calzado. “Existe una comunidad real”, señala Marc-Henry Bossier. Ingresos que zapatillas de deporte Raza asombrosa.

Nike sigue siendo una marca muy fuerte a nivel mundial. “Estamos en una posición única para crecer, y es hora de aprovechar las fortalezas y capacidades especiales de Nike. Continuamos invirtiendo en nuestras mayores oportunidades, incluido un mercado digital más conectado, para expandir nuestro dominio y aumentar nuestro crecimiento a largo plazo”. ” John Donahue, presidente y director ejecutivo de Nike, dice en Informe final de 2020.

Los textiles representan un mercado más asequible para el CEO de Le Coq Sportif. “Es más fácil entrar en la sostenibilidad”, explica. Los productos a veces cuestan entre un 15 y un 20% más que los de sus competidores. “Es difícil de aceptar para un consumidor”, admite el presidente. Algunas prendas pueden fabricarse en Troyes, Francia, el 90% se produce en Marruecos, según Le Monde Diplomatique.

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Además, algunas marcas están tratando de romper con el patrón habitual de enviar diseños a las principales fábricas asiáticas. El mundo del lujo está desarrollando asociaciones con diseñadores para crear colecciones cápsula con regularidad. La marca au coq se basa principalmente en colecciones y elementos esenciales atemporales. Esto representa del 50 al 60% del volumen de ventas y permite un fácil reemplazo de los productos vendidos en el lineal. Por supuesto, hay otros productos que vienen con las estaciones.

Más caro y menos riesgoso que algunas de sus asombrosas piezas que sus competidores, ¿se ha presionado a Le Coq Sportif para que baje sus precios? Durante el Black Friday, período de tentadores descuentos en muchos sectores, la marca sigue registrando descuentos del 30%. No al 60% por eso, pero estos eventos son difíciles de perder por completo, tanto que atraen a los consumidores.

Gallo argentino

Para vender, necesitas una audiencia. Para atraer a la audiencia, necesitas una escena. Le Coq Sportif pudo contar en ese momento con Maradona y Cruyff o introduciendo el maillot amarillo en el Tour de Francia. De ahí los gloriosos años de la marca, en un panorama mucho más competitivo.

Si Diego Maradona y su equipo levantaron la Copa del Mundo con la icónica camiseta blanca y celeste, la camiseta de los visitantes también se había convertido en una leyenda. Y con razón: era el que llevaba el argentino cuando marcó con Mano de Dios ante Inglaterra. Sobre todo, esta camiseta fue elegida y cosida en un desastre para que los jugadores pudieran jugar.

En los octavos de final lucieron una chaqueta de algodón que les hizo sudar mucho durante el partido. Qué hacer El técnico Bilardo empezó a buscar una alternativa más cómoda para su equipo. Buscó una solución entre las empresas locales y salió con dos camisetas. Maradona se decidió por uno. Luego los argentinos fueron a comprar 38 camisetas a las que hubo que agregar el logo de Argentina. Entonces estuvieron listos para jugar los cuartos de final.

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Para hispanohablantes:

Superficie y reparación

Hoy, Neymar está en Puma, Messi en Adidas y Cristiano Ronaldo en Nike. Los propios clubes firman contratos de patrocinio por montos astronómicos con las marcas. A nivel de OEM, los clubes más grandes se dirigen a aquellos con capacidad para distribuir ampliamente.

Liverpool, que ha firmado contrato con New Balance, finalmente ha elegido a Nike. El contrato está valorado en 39,5 millones de dólares anuales. ¿Podría una marca más pequeña patrocinar un club de esta manera? “Hacemos esto con AS Saint-Etienne”, apunta Marc-Henri Bossier, quien añade: “Pero el equilibrio financiero no existe para estas operaciones. Es una apuesta por la visión”.

Tenga en cuenta que el rugby también es de interés para la marca, ya que se ha convertido en un recurso para el equipo francés en la disciplina. El objetivo es continuar la auto-presentación, especialmente insistiendo en valores compartidos. Sostenibilidad, moda lenta: una sensibilidad muy presente de los públicos jóvenes en particular. Como todas las marcas textiles, Le Coq Sportif está trabajando para encontrar una solución para reemplazar los componentes contaminados que todavía están en uso. Su jefe dice que va por buen camino, ya que el postre requiere mucha menos agua y tintes que los actuales.

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