El fútbol español se prepara para viajar por el mundo | Es la liga española en el país

El primer aniversario del fútbol español en América no es más divertido. 19 jugadores vascos, un técnico británico – el famoso «Mr.» Harris – y un periodista zarparon el 27 de junio de 1922 desde Lisboa y cruzaron el Océano Atlántico a bordo del Cabo Polonio para llegar a Buenos Aires (Argentina) dos semanas después, el 13 de julio. Fueron recibidos por gran parte de la comunidad vasca que había emigrado al Río de la Plata y, casi sin descanso, se encontró con un equipo de Buenos Aires. Uno de sus integrantes, Belaustegigoitia, dijo en una declaración jurada que recogió: “Como no había nadie mirando a los jugadores e imponiendo su autoridad en el barco, hubo jugadores que en los pocos días de la travesía subieron de cuatro a cinco kilogramos … ”La historia web del fútbol vasco. Perdieron 4-0 ante los locales.

Un siglo después, el panorama es completamente diferente. Lo que empezó como un recurso adicional para poder pagar exiguos sueldos por un deporte que empezó a profesionalizarse a principios del siglo XX se ha convertido en un fenómeno que afecta a cientos de millones de personas y es uno de los gigantes del entretenimiento. Hoy en día, LaLiga Santander es una de las competiciones más populares, tiene representantes en más de 80 países y sus equipos viajan por todo el mundo para estar cerca de su afición.

Pero este año, la apuesta ha superado a los equipos, y es la propia organización la que ha creado LaLiga, una exposición itinerante de última generación que, a partir del próximo mes de agosto, llevará el espectáculo con ilusión y entretenimiento a todo el mundo. Esta vez la expedición comenzará en México y, en un entorno virtual, los visitantes podrán experimentar cómo es pisar el suelo por el túnel, escuchar el briefing técnico en el vestuario o presentarse a una rueda de prensa. frente a decenas de periodistas. En otras palabras, se sentirán como los futbolistas de élite por un día. ¿Por qué América Latina? Oscar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional de LaLiga responde: “Hay dos motivos: el primero es por los claros lazos culturales y lingüísticos que nos unen en la región. Esto significa que La Liga está viviendo la experiencia allí de una manera muy especial y la afición es muy exigente con este tipo de activación. La segunda es la presencia de un grupo de importantes empresarios españoles y latinoamericanos que desde un principio mostraron gran interés en emprender allí esta preciosa aventura ”.

Así tendrá lugar la muestra de LaLiga, que recorrerá el mundo, a partir del próximo mes de agosto.

La idea surgió del equipo de Licencias y Franquicias de LaLiga, liderado por Stephen Ibotson, que cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector y que fue, entre otros, Director de Patrocinio del FC Barcelona y Director de Marketing del RCD Espanyol de Barcelona (por casualidad el primer LaLiga equipo para recorrer América 1925). El Grupo de Trabajo Ibbotson se encarga de innovar y diseñar nuevos productos a través de todas las fortalezas que LaLiga puede aportar como organización y llevar al mercado. “Esto es lo que llamamos una licencia propietaria, y es un producto diseñado y desarrollado por LaLiga y licenciado a un tercero para operarlo”, explica Ibotson.

Una veintena de personas de distintos departamentos de LaLiga han trabajado en el desarrollo de la feria LaLiga. «Ya estamos presentes en América Latina, no solo a través de la retransmisión de partidos, sino también a través de patrocinadores locales, eventos y jugadores de todos los países. Pero queríamos centrarnos en lo que es la Liga en su conjunto: sus valores y sus clubes». en un espectáculo de entretenimiento para que los fans y los que no están mucho nos conozcan, explica Ibotson.

Un recorrido virtual por la exposición de LaLiga. Liga

De esta forma, asegura el experto, LaLiga asegura que el producto, la exposición, sea idéntico en cualquier parte del mundo, lo que es fundamental para su imagen de marca. LaLiga Exhibition va de pair avec les trois objectifs principaux de l’organisation, selon Ibbotson: “Accrotre la reconnaissance et la valeur de la marque au niveau mondial, rapprocher la compétition et les clubs de millones de fans et générer de nouvelles sources de revenus Difference . «

En América, durante los próximos cuatro años, el proyecto estará liderado por una empresa gallega, Global Events Latinoamerica, que incluye al empresario chileno Andrés Navarro y al español Ignacio Rivera. Su consejero delegado, Manuel Gago, trabajó durante varios años en este continente como representante de diversas empresas gallegas. Su objetivo es recibir al menos un millón de visitantes durante los próximos cuatro años entre México, Colombia, Chile, Brasil y Perú. «Nos preocupamos por generarlo todo. Desde el principio. Estamos buscando el lugar, vemos las empresas que pueden lograrlo, las peculiaridades de cada país … Además, vamos de la mano de los representantes de la red global de LaLiga, que representan a la organización en cada uno de estos países ”, afirma Gago.

Manuel Gago (izquierda) y Oscar Mayo presentando LaLiga.

El coordinador de todos, Octave Anuru, que fue delegado de LaLiga en Japón hasta 2019, destaca la importancia de tener personal cerca de donde van las cosas. “La inteligencia local para los delegados es clave. Controlan el mercado, las buenas relaciones y facilitan mucho todo. Están a 15 minutos en taxi de cada proveedor o socio. Entienden dónde se pueden organizar nuestros eventos en la ciudad”.

Tanto es así, que a menudo es la misma organización la que planifica los viajes de los clubes o les ayuda con cuestiones logísticas y comerciales en los países que visitan. Anoro destaca giras para el Sevilla FC en Tanzania, Real Betis en Estados Unidos y Villarreal CF en Argentina … “Apoyamos estas giras, marcamos agendas, eventos, eventos locales, actividades, RSE, o reuniones con medios relacionados”. Esta vez, LaLiga está de gira en solitario y en cada rincón tienen la estructura sólida para hacer de la jornada un éxito.

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