Después de Spotify, Apple abre las puertas a los podcasts de pago

Esta nueva característica traerá sitios de cuidado del arte como Patreon al suelo. (Foto: Austin Distill para Unsplash)

Apple anunció el martes la incorporación de una opción para permitir que los podcasts ofrezcan suscripciones de pago, un punto de inflexión quince años después de lanzar su propia plataforma de escucha que ha contribuido en gran medida a popularizar este formato explosivo.

A menudo, los programas en sí todavía están disponibles gratuitamente, pero los autores del software podrán ofrecer formatos mejorados con recompensas, como “escuchar sin publicidad, acceder a contenido adicional” o incluso “episodios exclusivos o vistas previas”, una declaración detallada del Colección California.

Así, Apple rastrea el movimiento de mecenazgo o donaciones, lo que brinda a muchos podcasts el potencial de atraer a sus oyentes más fieles para financiar parte de su producción, además de los anuncios.

“Ahora puede ayudar a sus animadores favoritos a construir su modelo de negocio y contribuir a su creatividad”, dijo Tim Cook, presidente de Apple, durante un evento de marketing que se transmitió en línea para presentar nuevos productos.

La nueva función estará disponible a partir de mayo en más de 170 países. Cada productor de podcast podrá establecer su precio de suscripción.

En respuesta a una pregunta de AFP, Apple no especificó si impondría una comisión sobre el monto de las suscripciones.

El gigante de transmisión de música Spotify ya anunció una iniciativa similar en febrero, rompiendo así el proceso dominante, que se basa principalmente en anuncios y acceso gratuito completo.

Para Apple y Spotify, esta nueva función traerá sitios de patrocinio tecnológico como Patreon, el líder en este mercado. Permite a los creadores monetizar sus podcasts, desde estas plataformas, a través de anuncios y suscripciones de pago opcionales.

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Esta iniciativa también forma parte de la búsqueda actual de modelos de negocio viables para los creadores de podcasts, cuya popularidad ha tomado una nueva dimensión durante la pandemia, pero que deben enfrentarse a una competencia sin precedentes.

Según Podcast Industry Insights, la cantidad de podcasts ha crecido, en 11 meses, de un millón a dos millones en Apple Podcasts.

Si Apple básicamente contacta con creadores que ofrecen sus podcasts gratis y en un formato “premium” con beneficios, también será posible ofrecer contenido totalmente pagado.

El servicio de suscripción Luminary, uno de los pocos que ofrece solo programación exclusiva, anunció el martes que ahora ofrecerá su programa pago a través de Apple Podcast.

Luminary se lanzó en 2019 después de recaudar alrededor de $ 100 millones y hasta ahora ha luchado por alcanzar una masa crítica. A diferencia de la música, hoy en día hay muy pocos oyentes dispuestos a pagar por escuchar un podcast, según varios estudios.

Los podcasts de Apple se lanzaron hace 15 años con alrededor de 3.000 títulos y ahora ofrecen millones. Tim Cook prometió que la plataforma ha sido completamente renovada y que será más fácil de usar, con canales y recomendaciones.

El anuncio de Apple permitirá “monetizar” su plataforma, creen los analistas de Wedbush Securities, quienes esperan que la compañía con sede en Apple anuncie asociaciones exclusivas “para competir con Spotify en esta carrera armamentista”.

Desde el lanzamiento de Apple Podcasts, el gigante tecnológico ya adoptó una postura pasiva y no obtenía muchos ingresos de la plataforma.

Durante varios meses, los rumores habían provocado la posibilidad de lanzar una oferta de suscripción paga sellada a Apple, en el modelo de Apple Music, que iba a ofrecer contenido exclusivo.

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Pero el grupo de California finalmente decidió mantener una plantilla gratuita como predeterminada, al tiempo que abrió la posibilidad de crear fórmulas pagas para los creadores.

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