Cuando Adidas llama a su hermano Puma Chief al rescate

Herzogenaurach, un pequeño pueblo del norte de Baviera, cultiva una de esas historias familiares que tanto le gustan al capitalismo alemán. Hace cien años, Rudolf y Adolf Dassler, dos hermanos, oriundos de esta ciudad de 22.000 habitantes, comenzaron a fabricar artículos con mucho futuro: zapatos con pinchos. Cuando el fútbol se convirtió en una pasión popular en Europa, los negocios florecieron hasta la Segunda Guerra Mundial. En este momento estalla una discusión entre los dos hermanos que permanecerán enojados hasta su muerte. Se separan: Adolf Dassler, o «agresivo»Fundó Adidas. El mismo Rodolfo fundó Puma.

De la feroz rivalidad entre los dos hermanos nacieron dos de los mayores fabricantes de equipos deportivos del mundo, que compiten por la influencia en los torneos deportivos más importantes, detrás del máximo favorito, Nike of America. Ambos siguen fieles a Herzogenaurach, a pesar de que muchos de los directores internacionales que trabajan allí lo encuentran demasiado local y demasiado alejado de los principales centros urbanos en los que se supone que se inspiran las marcas. Con los años, surgió un claro ganador en el partido entre los dos hermanos enemistados: Adidas, cuya facturación de 21 mil millones de euros es dos veces y media mayor que Puma.

Pero tanto en los negocios como en los deportes, nadie es inmune a este cambio. En Herzogenaurach, 1^cualquier Enero de 2023 Líder de Puma desde 2013, Finn Björn Gulden, quien es llamado al rescate para enderezar la marca con tres ramas sacudidas por una serie de crisis. Dane Kasper Rorsted, quien ha estado al frente de Adidas desde 2016, fue despedido en otoño cuando el precio cayó. Desde el verano de 2021, el título ha perdido más del 50% de su valor en bolsa.

Errores estratégicos

Además del impacto asociado con la epidemia de Covid-19, los disturbios en China y la inflación récord, el gigante Adidas sufrió costosos errores estratégicos y de gestión que afectaron a la empresa. Su imagen se debilitó, las ventas a media asta, pese al éxito en la Copa Mundial de la FIFA de la selección argentina, que lleva la marca de las tres franjas. Confirma resultados anuales publicados el 8 de marzo que el fabricante de equipos se tambalea, mientras que se han anunciado tres advertencias de resultados decrecientes en el espacio de unos pocos meses.

Philip (primer nombre cambiado) Es uno de varios altos directivos de la empresa alemana que Kasper Rorsted despidió con grandes gastos, unos tres años después de que el danés asumiera el cargo en Adidas. «Con Kasper, teníamos una diferencia fundamental en la estrategia a seguir para la marca. Sin embargo, Kasper Rorsted no soporta muy bien la confrontación… por decir lo menos».Él dice mundoen un reportaje que confirma los análisis publicados en la prensa alemana y anglosajona en los últimos meses. «Para mí, las crisis actuales no son una sorpresa», Él decidió.

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