A raíz de Messi en el Paris Saint-Germain, el fútbol ha cambiado a la criptomoneda
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París (AFP) – Criptomoneda, ¿otra moneda en la máquina de fútbol? Al igual que Lionel Messi, a quien se le paga parte de su salario al PSG en forma de chips digitales, los clubes europeos están invirtiendo en este nuevo mercado, una fuente adicional de ingresos y una forma de involucrar a la afición.
El astro argentino recibió parte de su primer sueldo como «símbolos alentadores» para el Paris SG, solo en el primer mes, por valor de alrededor de un millón de euros, según una fuente bancaria y otra fuente cercana al club.
Este pago único es el resultado de una asociación con Socios.com que, desde 2020, ha permitido a los fanáticos comprar estos tokens usando Chili’s, una criptomoneda menos popular que Bitcoin o Ethereum.
Gracias a estos «Fan Tokens», los aficionados pueden participar de la vida del club sin necesidad de ir al estadio, votando para elegir el diseño del telón entre el pasillo del vestuario y el estadio, o la frase grabada en el interior de la capitanía. Ejemplo.
La compañía ha tomado otra dimensión desde que inició su asociación con el Paris Saint-Germain en 2018: ha firmado contratos con 56 clubes y cerca de un centenar de equipos en diversos deportes, según su presidente, Alexandre Dreyfus, que espera que el contrato de Messi se cumpla. lanzar una «moda». «.
Explica desde su oficina en Malta.
El jefe de Socios.com está de acuerdo en que su empresa se ha beneficiado de la crisis económica que siguió a la pandemia, lo que le permitió multiplicar las alianzas. “Algunos clubes han perdido repentinamente el 50, 70 o incluso el 80% de sus ingresos y se dicen: ‘Tenemos fanáticos en todo el mundo, ¿a qué se los podemos vender?’ +”, Continúa Dreyfus, quien también cofundó los deportes. operador de apuestas y póquer Winamax.
Patrocinadores nuevos
Un estudio de KPMG muestra que se han firmado más de cuarenta contratos de patrocinio de camisetas en las cinco grandes ligas europeas desde el inicio de la pandemia. Las criptomonedas han logrado un progreso significativo.
Según KPMG, el Inter de Milán, por ejemplo, ha duplicado los ingresos asociados con el patrocinio de la camiseta principal al deshacerse del fabricante Pirelli para ofrecer Socios.com en el maletero de sus jugadores.
DigitalBits, otro jugador del sector de la tecnología «blockchain», ocupa su puesto en la camiseta de la Roma desde el pasado mes de julio, tras firmar un contrato de tres años (12,4 millones de euros) con el club italiano.
El auge en el mercado de las criptomonedas del fútbol se produce cuando España ha prohibido a los operadores de juegos de azar patrocinar clubes de fútbol, que es lo que el Reino Unido está considerando hacer.
«Este vacío debe ser llenado y fichas de fan +, o lo que sea que no se define como juego, pero debería ser un favorito», analiza Kieran Maguire, profesor de finanzas del fútbol en la Universidad de Liverpool.
«productos especulativos»
Pero a algunos les preocupa que los jugadores curiosos entren en este mercado sin entenderlo realmente, a pesar de que el valor de las criptomonedas es muy volátil.
El token digital del PSG se vendió inicialmente por 2 € y alcanzó los 42,49 € el 9 de agosto, el día antes de la firma de Messi. Según coinmarketcap, su precio la noche del miércoles fue de 17,82 euros.
«Al final del día, estos son productos especulativos que enfurecen al Sr. McGuire. Un amigo me lo describió como una apuesta con J.»
El Sr. Maguire comentó: «Los clubes en realidad están apuntando a los fanáticos ‘no tradicionales’ preguntándose: + ¿Podemos ganar dinero con estos nuevos fanáticos?» «El Manchester United, por ejemplo, reclama 1.100 millones de seguidores y genera alrededor de 715 millones de euros en ventas, lo que equivale a unos 60 centavos de dólar por aficionado, por año», una cifra que indica un importante margen de mejora, cree.
Pero estas dos «generaciones diferentes» de partidarios no son mutuamente excluyentes, según Dreyfus, que «simplemente no ven lo mismo».
«A menudo bromeo diciendo que los clubes no apuntan al hombre con tatuajes que vive a tiro de piedra del estadio. Nuestro mercado está más orientado a los fanáticos en línea, en todo el mundo, que consumen deportes de manera diferente», concluye.
© 2021 AFP
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