5 cosas que debes saber sobre Carrefour

Todos los miércoles, Yahoo te invita a conocer mejor el negocio. Pequeños secretos, anécdotas, historias extraordinarias, no pierdas la oportunidad de sorprender a tus amigos. En este episodio número 55, levantemos el velo de una empresa que llevó a los franceses a la era del consumo masivo: Carrefour.

1- Carrefour Forever First

El 15 de junio de 1963 sigue siendo una fecha histórica en la larga historia de Carrefour. Ese día, la marca abrió su primer hipermercado francés en Sainte-Geneviève-des-Bois (Essonne). Este sábado de junio, los clientes acuden en masa para descubrir esta tienda revolucionaria mientras maneja sus carritos de compras. ¡No vi en ese momento! 5000 referencias, 2500 m² de superficie, precios un 15-20% más bajos que la competencia … El éxito fue inmediato a pesar de algunas preocupaciones de Marcel Fournier, presidente de Carrefour, el día antes de la inauguración. “Mañana, o seré rico o estaré arruinado”, la habría dejado unas horas antes del día D, dice. parisino en 2013.

Hay que decir que Carrefour no tenía mucha experiencia. Nacido de conocer a Marcel Fournier, un nuevo comerciante en Annecy y la familia Baden Defoe, un mayorista de alimentos en Lanio en Al Ain en 1959, Carrefour abrió su primer supermercado un año después de Carrefour, en Annecy. Antes de moverse rápidamente el 15 de junio de 1963 con la inauguración del primer hiper. Casi 60 años después de esa apertura con gran fanfarria, Carrefour ahora tiene más de 5200 tiendas en Francia. La marca también ha prosperado en todo el mundo con presencia en Europa (España, Bélgica, Italia, etc.), Asia (Taiwán) y Sudamérica (Brasil y Argentina).

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2 – El primer empleador privado en Francia

Con más de 100.000 empleados, la cadena minorista es el principal empleador privado de Francia, le gusta señalar a Alexandre Bombard, director general del Grupo Carrefour. “No podemos quedarnos de brazos cruzados, somos el mayor empleador privado de Francia, y lo que he decidido es comunicarme con estos jóvenes”, como prometió al aire el máximo responsable del gigante francés el final de 2020 RTL.

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Uno de los presidentes favoritos de los franceses ha anunciado el enrolamiento de 15.000 jóvenes “en el CDI o trabajo-estudio” para este año. El grupo fue fundado Su mejor actuación en 20 años Durante el tercer trimestre de 2020 (+ 8,4% y 19.690 millones de euros en ventas trimestrales). Con una facturación de 71.000 millones de euros en 2020, Carrefour todavía está (muy) lejos de El líder mundial en distribución de Walmart (476 mil millones de euros).

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3 – La marca recibe 1 millón de currículums al año

Trabajar en Carrefour es un obstáculo ya que la cadena minorista está inundada de aplicaciones, como sus competidores. Cada año, “el espacio de contratación de Carrefour France recibe 1 millón de CV, de los cuales 700.000 son digitales” reverberación En un artículo de 2016. Carniceros, panaderos, farmacéuticos, floristerías, jefes de departamento, cajeros … El abanico de perfiles y competencias que persigue la marca abarca un amplio abanico.

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Para ordenar este montón de currículums, Carrefour utiliza algoritmos y no duda en utilizar las redes sociales y abrir las puertas de la escuela para presentar a los más jóvenes. En total, Carrefour enumera “más de 140 nacionalidades diferentes” entre sus empleados.

4 – Su logo es una ilusión óptica

Para algunos, esto ha sido obvio durante mucho tiempo. Por el contrario, otros han ignorado, o continúan ignorando, el significado del logotipo de Carrefour. Para la mayoría de los franceses, la identidad visual de esta especialidad francesa está representada por dos flechas de dos colores. Puede que nunca lo hayas notado, pero los creadores agregaron la primera letra del nombre de la empresa en el espacio entre las flechas. Si miras de cerca, verás que la C mayúscula de Carrefour aparece en este rombo azul y rojo. El logotipo, en su forma actual, ha sido el mismo desde 2009.

Una vez que nos damos cuenta, solo lo vemos.

Logotipo de Carrefour

Logotipo de Carrefour

5- Carrefour condena a Lidl

Sabemos más de las rivalidades amistosas que las de Carrefour y Lidl. En 2017, el grupo francés entró en un enfrentamiento legal con la marca alemana por la publicidad de productos no impresos. En Francia, el 27 de marzo de 1992 se emitió un decreto que prohíbe la publicidad televisiva para las ventas promocionales. “Según el Informe del Acta, Carrefour, sin embargo, señaló que muchas de las referencias no estaban disponibles en Lidl a pesar de las campañas publicitarias”, explica. Capital. En consecuencia, Lidl fue condenado por sus prácticas comerciales desleales a pagar 6 millones de euros a Carrefour en febrero de 2019.

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